Parmi les réalisations les plus courantes du graphisme en print : il y a la plaquette commerciale, la carte de visite et le flyers. Malgré une présence du digital toujours plus importante dans la communication des entreprises, les supports imprimés comme les plaquettes commerciales n’en restent pas moins indispensables.
Une plaquette commerciale est un support très important, car il permet de véhiculer l’image de l’entreprise. Elle inclut également une présentation de vos produits et services dans le but de les valoriser. Les plaquettes commerciales sont également un bon moyen pour se différencier de la concurrence, d’où l’importance de soigner son design.
Les conseils
La première chose à laquelle il faudra prêter attention dans la conception d’une plaquette est son visuel. C’est un document qui doit taper dans l’œil de votre cible et lui donner envie de lire ce qu’il cache à l’intérieur.
Toutefois, le contenu reste roi et une belle plaquette commerciale avec des textes vides d’intérêt n’aura aucune utilité. C’est pourquoi il est essentiel d’apporter un soin particulier à son écriture et à sa structure.
Le mot qui devrait guider toutes vos conceptions de plaquettes commerciales est l’efficacité. Et cette efficacité passe avant tout par la rédaction. Le but est ici de convaincre et rendre votre contenu passionnant. Pour y arriver, je vous conseille de vous inspirer de méthodes de Copywriting.
Gardez en tête que votre plaquette commerciale a une durée de vie relativement longue. En général, une entreprise se sert de la même plaquette commerciale pendant plusieurs années. C’est pourquoi vous devrez faire attention à ce que le contenu et le design de votre création ne deviennent pas obsolètes au bout d’une année seulement.
Bien que chaque plaquette commerciale se doit d’être unique pour qu’une entreprise se démarque d’une autre, il y a des éléments qui devraient être présents dans tout bon dépliant. Tout d’abord, l’identité visuelle ainsi que le logo de l’entreprise doivent y figurer. C’est également le cas des informations de contact indispensables (téléphone, e-mail, site web…). Enfin, cela va sans dire, les produits et les services que propose l’entreprise.
Pour rentrer un peu plus en détail sur le contenu de votre plaquette commerciale, il faut que ce dernier soit le plus agréable à lire possible. De ce fait, lors de sa rédaction, privilégiez les mots simples en écrivant des courtes phrases. N’en faites pas trop sur les couleurs dominantes, deux à trois suffiront largement. Pensez à ajouter des images ou des photos pour illustrer votre propos. Enfin, en ce qui concerne la typographie, vous êtes assez libre. Mais gardez toujours ce critère en tête : la lisibilité.
Ces conseils s’appliquent aussi bien pour la conception d’une carte de visite
Les flyers ressemblent beaucoup aux plaquettes commerciales en cela qu’ils remplissent souvent la même fonction. Les conseils que je vous ai donnés plus haut s’appliquent donc également pour ce support. Toutefois, certaines subtilités le différencient des plaquettes commerciales et c’est sur quoi nous allons nous concentrer désormais.
Le flyer, également appelé tract ou prospectus, est un document à visée publicitaire imprimé sur papier, un peu comme les plaquettes commerciales. Toutefois il se différencie de ces dernières par son format. En effet, un flyer se présente sous la forme d’un feuille simple, souvent recto verso, et donc sans plis.
Une autre différence présente avec le flyer est qu’il a vocation à être éphémère. En effet, un flyer est généralement produit pour être écoulé en quelques semaines au maximum, souvent pour promouvoir un événement ponctuel comme un concert, un salon ou encore une porte ouverte.
De plus, ces tracts ne visent pas les mêmes cibles. En effet, alors que les plaquettes commerciales sont distribuées à des cibles précises, les flyers eux sont la plupart du temps distribués à des profils de personnes beaucoup plus variés.
Du fait de sa méthode de distribution, soyez vigilants au grammage et à la finition de votre flyer. Un prospectus trop léger posé sur un pare-brise de voiture se déformera facilement avec le vent, et l’aspect « cheap » que sa légèreté lui donnera n’encourage personne à lui prêter de l’attention. Par ailleurs, un vernis UV ou un pelliculage rendra votre prospectus plus résistant.
Les brochures sont un peu le nec plus ultra des supports de communication imprimés après la carte de visite. Ce sont également ceux qui sont les plus exhaustifs et permettent de présenter des produits et services de façon très détaillée.
Pour que votre brochure soit réussie, je vous conseille de suivre certaines étapes que je vais vous détailler.
Les conseils
Dans un premier temps, trouvez votre objectif de communication. Pour cela, il vous faudra cerner la cible visée par la brochure, mais également l’occasion pour laquelle elle sera créée et enfin, sa durée de vie.
Vient maintenant la rédaction du contenu. Comme pour les autres supports que j’ai déjà évoqués, c’est ce qu’il y a de plus important. Faites en sorte de capter l’attention du lecteur par le biais d’une accroche. Pour ne pas l’ennuyer, procédez par message-clé en donnant les informations essentielles concernant les produits et les services, mais aussi et surtout ce qu’ils apporteront au client.
Une fois cela fait, vous pourrez vous attaquer au design de votre brochure commerciale. C’est maintenant que vous déciderez de son format, des couleurs ainsi que de la typographie. L’esthétique de votre brochure est véritablement importante car elle va refléter l’image de l’entreprise ainsi que sa philosophie générale. C’est pour cela qu’il est nécessaire de prévoir une charte graphique en amont ou s’en occuper maintenant.
La dernière étape est celle de l’impression. La solution la plus simple et la plus judicieuse est de confier l’impression de votre brochure à un professionnel spécialisé dans le domaine. En effet, ce seront eux qui seront le plus à même de conseiller. Profitez donc de ce moment pour discuter du grammage et des finitions qui seront les plus adaptées à votre format.
contactez-moi pour avoir un devis
