CHARTE GRAPHIQUE

Une entreprise ne doit pas se contenter d’être, elle doit aussi se faire reconnaître. Son nom et son identité visuelle sont les deux composants qui permettent de l’identifier sans erreurs.

L’identité visuelle comprend le logo et la charte graphique, mais aussi les polices et couleurs qui seront présentes sur tous vos supports de communication, qu’ils soient imprimés ou sur écran.

Il s’agit de l’ensemble des éléments qui permettront de vous retrouver en un clin d’œil parmi une multitude de concurrents.

L’identité visuelle, ce n’est pas seulement une photo d’identité. Déjà, elle a grandement intérêt à être beaucoup plus avenante que les clichés actuels présents sur les documents officiels !

L’identité visuelle vous permettra d’être immédiatement reconnu, donc de vous différencier des autres, mais aussi de développer votre notoriété. Plus vous partagez votre image, plus votre image de marque s’étendra.

C’est pour cette raison qu’il est important qu’elle soit cohérente sur tous vos documents, de la carte de visite à votre photo de profil sur les réseaux sociaux.

Votre identité visuelle a aussi pour but de transmettre vos valeurs et le positionnement que vous souhaitez adopter (familial, professionnel, sérieux, festif…).

Il ne s’agit pas que d’une image, mais de tout un message qui est véhiculé à travers elle.

C’est d’ailleurs pour cette raison que des entreprises déjà existantes depuis des années n’hésitent pas à investir des sommes importantes pour modifier leur charte graphique : le ton qui est transmis par leur ancienne présentation ne leur correspond plus.

Il est donc essentiel de prendre le temps de choisir avec soin son identité visuelle, car, pour être efficace, elle devra durer plusieurs années.

L’identité visuelle en quelques composants

 

1. Le logo

C’est évidemment sur lui que reposent les fondations de votre communication. Il faudra vous interroger sur sa forme, sur ses couleurs (pensez à vérifier quel aspect il prend en noir et blanc sur une photocopie), sur sa taille…

Le logo est plus qu’une carte de visite, c’est souvent lui qui rencontre en premier vos clients et qui est présent quand vous ne l’êtes plus, il est donc crucial de bien le choisir.

2. La typographie

Allez-vous écrire votre slogan avec une police manuscrite ? Quelle typographie utiliserez-vous pour vos messages publicitaires ? Ce sont là les indications qui doivent se décider dès le départ, afin de rester cohérent sur tous vos supports de communication.

Il existe une grande quantité de polices de caractère différentes, dans de nombreux styles, et de nouvelles se créent chaque jour. Vous pourriez même en faire créer une rien que pour vous !

3. La charte graphique

C’est la règle de votre jeu de communication. Elle indique précisément comment le logo doit être utilisé, ainsi que tous les détails sur votre présentation, que ce soit sur vos en-têtes de courrier ou vos publicités.

La charte graphique ne se limite d’ailleurs pas au logo, elle reprend aussi les couleurs principales de vos courriers, les différentes polices de caractère, les symboles que vous pourriez être amenés à utiliser. Les éléments qui peuvent être mentionnés sur la charte graphique sont infinis, leur nombre dépend avant tout de vos besoins et de votre activité.

Trouver un graphiste pour créer une identité visuelle

 

On ne choisit pas une identité visuelle comme on achète un t-shirt dans un magasin. Votre nouveau costume est conçu pour durer et pour vous accompagner en toutes circonstances. Vous devez être bien conscient de ce point avant de commencer votre partenariat avec un graphiste.

Quel que soit le graphiste avec lequel vous collaborerez, partez du postulat qu’il ne vous connaît pas, surtout si votre entreprise est nouvelle. S’il est en charge du processus créatif et si son expérience lui permet de vous guider dans toute cette démarche, il a cependant besoin de connaître un certain nombre de points de détails sur vous afin que sa prestation remporte votre adhésion. Pour faire gagner du temps à tout le monde, à vous comme à lui, fournissez-lui le maximum d’indications possibles sur votre univers et votre concept dans un cahier des charges.

N’hésitez pas à faire part de vos préférences ou de vos dégoûts : même s’il est important de faire confiance au professionnel avec lequel vous allez travailler, rien ne vous empêche de lui apporter un peu de précision dès le départ.

Enfin, rappelez sur quel type de support, vous aurez besoin d’utiliser cette nouvelle identité visuelle. La liste ne sera pas forcément exhaustive, mais elle donnera déjà une indication pour diriger le travail du graphiste. Indiquez-lui aussi si le nom doit apparaître près du logo, s’il y a un slogan qui doit toujours l’accompagner et toutes autres informations qui pourraient être utiles pour établir une charte graphique complète.